与往年相比，2024年的春节相对晚一些，给了新年汽车销售留了足够的时间，多家新能源汽车品牌也纷纷开启新年限时购车优惠活动。

特斯拉、理想汽车、蔚来、极氪、零跑汽车等多家新能源车企，在春节前下调售价或推出限时优惠，此轮车企推出的限时促销政策多集中在1月，还有部分甚至延续到了2024年春节前。

蔚来春节免服务费换电

1月17日，蔚来官方表示，新春佳节将至，为2023款车型提供了短期购车礼遇，不过其并未透露具体的购车优惠力度。

2月2日，大河财立方记者从正弘城蔚来汽车销售门店处了解到，蔚来全系展车目前可优惠2.4万至4万元，其中展车ET7、ES7、EC7等车型可享受3.2万元优惠，若其在库库龄在120天以上，可享受4万元优惠；展车ET5、ES6、EC6等车型可享受2.4万元优惠，在库库龄120天以上则可拥有3万元优惠。

一位蔚来销售人员表示，这次优惠是因为新车上市，所以对现车给予优惠，除现金优惠外，还包括NOP+赠送、购车积分和置换好礼等，而优惠也让进店咨询现车的顾客明显增多。

“此前就对蔚来车比较感兴趣，但知道蔚来价格很稳定，而且提车有一定周期。”进店试驾的孙女士说，得知这次部分展车有优惠活动，她专门到门店来看看。

同时，蔚来也将开启2024春节服务保障工作，2月8日至2月18日期间，蔚来用户（含无换电权益用户）在全国769座高速公路换电站均可享受换电免服务费，只需要付基础电费，这对有购车需求的用户，也是一大利好。

2023年年末，蔚来董事长、CEO李斌在媒体沟通会表示：“明年后年都会竞争非常惨烈。对市场竞争的惨烈程度，要放弃幻想，一定很惨；对以价换量也要放弃幻想，蔚来要通过提升毛利率，提升销售服务体系的能力去换取销量的提升。”

根据蔚来的规划，主品牌蔚来2024年不会有新产品发布，现在在售的8款车型将撑起蔚来的销量与营收。去年，蔚来全系8款车型获得超16万辆销量。

多家车企推出新春促销活动

其实不只是蔚来降价，2024年开年，车企优惠促销动作频频。

1月12日，特斯拉中国下调Model 3和Model Y的价格，下调幅度6500元至15500元不等。调整后，Model 3起售价为24.59万元，Model Y起售价为25.89万元。此次价格调整后，焕新版Model 3及Model Y迎来了国内市场的史上最低价。

1月13日上午8点30分开始，AITO汽车宣布问界 M5 EV和 M7两款车型开始降价，降价幅度普遍在3万元，M5 EV后驱标准版降价后价格为25.98万。

值得注意的是，降价以后 M5 EV和 Model Y后驱版基本一样，M7豪华版的价格和 Model Y长续航基本一样。紧随特斯拉调价争抢该价格区间购车者的意味毫不掩饰。

对于调价的原因，问界没找很复杂的理由，简单地解释为“新年感恩回馈”。同时，给此前已经提车的用户积分、延保等服务，避免老车主有“背刺”的感觉。

更早一点，2024年新势力造车的“销冠”理想汽车表示，2024年将对L系列车型进行配置更新，在3月发布并开启交付2024款车型。同时，理想推出了2023款车型的购车优惠，应对奔驰、宝马、奥迪持续加剧的价格竞争。理想L系列不同车型版本新春优惠范围在3.3万至3.6万元。

极氪001也从1月16日开始推出限时补贴3万至3.7万元。其中，入门版本车型起售价由30万元下探至26.9万元，高配的极氪001 YOU版零售价由38.6万元起降至34.9万元起。零跑汽车春节前每台车最高可拥有最多1.7万元尾款抵扣，同时还可享受新年服务消费券抽奖活动。

促销之下新能源汽车销量“开门红”

促销也让不少新能源汽车1月销量大增。行业龙头比亚迪依旧领先，1月比亚迪新能源汽车销量达20.15万辆，同比增长33%。其中乘用车出口达3.62万辆，同比增长248%，略超过去年12月3.61万辆的销量。

今年1月份的销售亚军被AITO问界夺取，而去年大多数月份，亚军都掌握在埃安手中。数据显示，AITO问界1月全系交付新车约3.3万辆，环比增长34.76%，同比增幅高达637%，仅1月24日单日交付破千辆。销量“爆表”主要是因为新M7及M9两大爆款车型相继上市，其中AITO问界新M7单月交付31253辆新车，首次实现单月交付突破30000辆，这也助推AITO问界首次成为国内新势力品牌月度“销冠”。

2024年1月，理想汽车共计交付新车31165辆，同比增长105.8%。2024年将是理想汽车产品大年，会有四款增程车型和四款纯电车型同台销售，理想也将挑战年交付80万辆的目标。此外，极氪、零跑、哪吒、小鹏、蔚来等品牌，新车月交付量也都超10000台。

尽管头部新能源车企主导的“价格战”2024年依然延续，但不少机构依然看好新能源汽车行业的发展。方正证券表示，2024年新能源乘用车销量增长持续，头部车企贡献主要增量，预计2024年新能源乘用车销量可达1106万辆，同比增长25%。国内国外政策也在保护能源、推动智能驾驶技术发展，新能源汽车板块景气度依然在不断提升。

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