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背水一战?一汽-大众向全体系发起“突围行动”,旗下多款车型降价

汽车新资讯 2024-5-16 16:44 每日经济新闻 6 0
 汽车行业的寒气,让头部车企也不寒而栗


日前,一汽-大众一则名为突围行动的内部通知被曝光,一汽-大众正处于最后的,也是唯一的转型窗口期,除了背水一战我们无路可走,唯有万众一心向死而生


对此,《每日经济新闻》记者向一汽-大众方面求证,但截至发稿并未获得回复。不过,记者从一位接近一汽-大众的知情人士处获悉,上述突围行动的内容真实,是一汽-大众面向全体系员工发送,包括大众品牌、一汽奥迪和捷达品牌。


乘联会最新数据显示,今年前4个月,一汽-大众累计零售销量约51.43万辆,同比增长0.9%,市场份额为8.1%。不过,一汽-大众4月零售销量同比下滑了15.6%,约为11.9万辆。


终端多款车型降价


就目前而言,一汽-大众想要在品牌度、产品度上保持优势地位,确实是一个挑战。中国汽车流通协会专家委员会委员颜景辉接受记者采访时表示。


记者注意到,今年以来,一汽-大众旗下品牌已多次推出限时促销政策。比如,捷达品牌在4月推出限时直补至高3万元的政策。近期,一汽-大众推出国补之上再翻倍政策,全系车型参与以旧换新,其中以揽巡、揽境两款车型补贴力度最大,至高补贴2.6万元,纯电动ID.家族的补贴力度也在2万元。


宝来现在现金优惠4.5万元,如果走分期付款,可最高现金优惠5万元。北京某一汽-大众4S店销售人员称,最近半年宝来的终端售价已经多次下调,最近这次浮动是最大的,4月份的时候现金优惠还只有3.6万元。



图片来源:每经记者 孔泽思 摄(资料图)


此外,速腾、高尔夫、迈腾、探影、探岳、揽巡等一汽-大众旗下主销车型的终端价格也有所松动。据合肥某一汽-大众4S店销售人员介绍:揽巡目前最高现金优惠可以达到7万元,探歌和探岳两款SUV车型的现金优惠也在5万元左右。


据上述北京某一汽-大众4S店销售人员透露:最近一年自己所在的店内在售车型价格整体都是下行的,比如迈腾去年同期现金优惠最多只有3万元,今年4月底的优惠已经扩大到4.5万元左右。


一汽-大众居安思危


一汽-大众难道真到了背水一战”“向死而生的地步?


在上述接近一汽-大众的知情人士看来,此次一汽-大众面向全体系员工发送突围行动,颇有居安思危的意味。


今年前4个月,一汽-大众虽居合资车企第一的位置,但与国内销冠的比亚迪(零售量84.01万辆)相比,两者的差距约在32.58万辆。除此之外,一汽-大众身后的吉利汽车、长安汽车正通过新能源扩张加速追赶,对其虎视眈眈。


从一汽-大众向全体系推送的突围行动内容来看,其内部显然意识到了转型的紧迫性。在竞争日趋激烈的汽车市场背景下,2024年一汽-大众将加速电动及混动产品的投放,加快捷达品牌出口的步伐。一汽-大众董事、党委书记、总经理潘占福曾表示。按照规划,一汽-大众将在今年挑战190~200万辆之间的年度销量目标。



图片来源:每经记者 孔泽思 摄(资料图)


此外,一汽-大众吹响突围行动的口哨,与合资车企当前的市场现状不无关系。乘联会数据显示,今年4月,主流合资品牌零售销量约为45万辆,同比下降26%。其中,德系品牌零售份额为19%,同比下降2.2个百分点;日系品牌零售份额为15.2%,同比下降3.6个百分点;美系品牌市场零售份额为5.9%,同比下降2.6个百分点。


颜景辉在接受记者采访时表示,不只是一汽-大众,对大多数合资车企来说,当下都需要有居安思危的意识。


每日经济新闻


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