一众腾飞的国潮品牌中，有崭露头脚的新生代，也有焕发新生的老品牌……顶端新闻推出2023国庆节特别策划——《顶好!新国货》，展示“河南智造国货之光”的力量。

顶端新闻首席记者 郭丁然

宇通，这个从河南走出来的品牌，正在以高频次的曝光走向国际舞台。

更多人看到了2022年950辆包括氢燃料、高端公商务车T7等在内的宇通客车助力北京冬奥会绿色出行，看到了888辆纯电动客车在卡塔尔世界杯向全球球迷展示了绿色出行的魅力。

2022年，宇通新能源客车欧洲市场销量第一。2023年，800辆宇通客车陆续车辆交付乌兹别克斯坦……

但少有人知道的是，不仅在客车赛道，在新能源环卫车、轻卡、重卡、旋钻机、矿卡等领域，宇通的新能源商用车家族版图也正在向全世界扩张……

从北京到卡塔尔，宇通品牌叫响全球

宇通，对河南人来说是家喻户晓的品牌。

如今，它正在以“新国货”的身份越来越频繁地出现在世界舞台，不少出国旅游的国人都坐过或者看到过宇通大巴在国外驰骋。

欧洲是世界客车工业的发源地，在欧洲公共交通绿色变革的过程中，中国客车正起到越来越重要的推动作用。

2023年年初，荷兰咨询公司Chatrou CME Solutions发布的一组数据显示：截至2022年12月31日，宇通拔得欧洲客车市场销售头筹。其中宇通纯电客车2022年在欧洲的销量成绩相较2021年大幅增长58%，市场占有率从2021年的9.2%跃升至2022年的11.5%。

不仅在欧洲市场风生水起，一辆辆奔跑在中亚大陆的宇通新能源，正成为“一带一路”新的“使者”。

2023年4月8日，中国出口乌兹别克斯坦800辆宇通客车首批车辆交付仪式在其首都塔什干市新乌兹别克斯坦公园内举行

近年来，海外新能源市场蓬勃发展，凭借在产品、服务、解决方案以及技术层面积累的核心优势，宇通客车“国际化”战略迎来重大机遇，海外版图稳步扩展。

顶端新闻记者了解到，以欧洲市场为例，宇通从2004年进入，目前已累计出口近6000辆，覆盖波兰、丹麦、法国、芬兰、挪威、英国、意大利、西班牙、葡萄牙、荷兰、保加利亚、冰岛等多个欧洲国家。

在丹麦与芬兰，宇通新能源客车占有率达50%以上;在挪威，曾创下单笔最大批量纯电动客车订单记录;在英国，宇通E12产品获得英国环保机构Zemo Partnership和电动汽车测试机构UTAC联合环保认证，验证了宇通纯电动公交的能耗和碳排放等环保指标符合欧洲标准;在法国，宇通是第一大中国客车品牌，同时拥有中国客车品牌在欧洲设立的最大配件中心库……凭借优质的产品与领先的技术，在环保要求极为严苛的欧洲发达国家，宇通逐步得到认可。

在国内，宇通T7连续八年作为主力车型服务全国两会。2022年950辆包括氢燃料、高端公商务车T7等在内的宇通客车，助力北京冬奥会绿色出行。2022年，888辆宇通纯电动客车在卡塔尔世界杯向全球球迷展示了绿色出行的魅力，让宇通客车频频登上热搜榜。

客车转型，全面发力新能源商用车领域

2022年7月，宇通新能源商用车基地项目开工，加快新能源商用车发展布局，现已完成七类卡车产品的开发及上市并获得市场认可。

2023年起，宇通商用车开启了全速狂奔、全系电动化之旅，目标是迈向全球领先的新能源商用车集团。聚焦出行、物流、作业三大应用场景，宇通新能源商用车产品覆盖客车、卡车、专用车辆、环卫设施及工程机械。

在产品布局上，宇通目前已完成纯电动渣土车、牵引车、搅拌车、城市物流车等卡车全系产品开发，并推向市场获得认可。纯电动矿用车已在全国80个矿区批量运营超过1000万公里，市场占有率居首位。截至目前，宇通全球已累计销售新能源商用车超18万辆。

在技术储备上，早在1997年，宇通便超前布局新能源客车研发，深耕新能源领域26年，掌握新能源核心技术。2023年6月，宇通正式发布商用车行业首个软硬件一体化电动专属平台“睿控E平台”，让行业彻底摆脱油改电时代功能依赖硬件、软件碎片管理的被动局面，自此进入硬件融合集成、软件在线升级的新时代。

顶端新闻记者了解到，2022年12月，宇通YTK90EZ无人驾驶纯电动矿用车批量投放山东宏河百利凫山矿。基于“5G+纯电动+无人驾驶”技术，该项目已实现20辆无人驾驶纯电矿卡多编组常态化无人驾驶运营。未来该项目将扩充到40辆的规模，并向全国进行推广。

提前半年谋划，成就“全球爆款”

有了优质的产品做底气，如何在重大事件中放大品牌势能?为啥宇通的传播热点频出?

卡塔尔世界杯期间，宇通纯电动公交车火出了圈，成为当地网红以及各国球迷纷纷打卡的“明星”。除了在国内社交平台上火了一把之外,一些外国网红也专门跑去采访和打卡。

不仅如此，宇通还收获了重磅“代言人”。时任中国驻卡塔尔大使周剑在采访视频中，点名赞扬宇通纯电动客车服务卡塔尔顶级足球赛事。时任外交部新闻司副司长、发言人赵立坚转发视频。外交部发言人华春莹连发推文为中国制造喝彩。

统计数据显示，世界杯期间，截至2022年12月9日，宇通相关话题全网总阅读量/播放量超12亿，喜提热搜19次。

“对卡塔尔世界杯项目来说，包含了前期车辆准备、工程人员入驻卡塔尔等众多环节。传播可以说是最后一个环节，或者是最后的呈现环节。”宇通集团品牌传播部门范艳涛告诉顶端新闻记者，卡塔尔世界杯的宣传活动他们提前半年就开始谋划。

卡塔尔世界杯期间，“河南小伙带15斤油条膨松剂飞赴世界杯”的视频登上了热搜，也受到全国媒体关注。其中主角“油条哥”就是范艳涛。而这个视频就是他们从国内出发前，临时起意拍摄的。敏感性，让他和同事们一致觉得，这是个做传播的好机会。随后，他和团队成员到达卡塔尔之后更是第一时间进行拍摄、传播，做了所有努力之后，结果也确实让人惊喜。

响应粉丝呼吁，转化为热点策划也是一个方法。世界杯期间宇通的官方后台收到了一大波留言：我也想去卡塔尔看球，怎么办?

借此机会他们发起了“带你们(的名字)去世界杯”全网发起了征集活动。短短几天时间，收集到了15000+名字并将应援横幅送往卡塔尔。万人应援横幅在场馆外一经亮相，就引起了现场众多球迷驻足、合影打卡与欢呼热潮。

“河南小伙带1.5万球迷打卡卡塔尔世界顶级足球赛事”等相关话题也迅速登上微博和抖音的热搜，仅微博话题阅读量就达到1.1亿。层出不穷的热点话题，引发全网关注，也让卡塔尔世界杯成为宇通传播效果最好的一次大型活动。

除了世界杯这样的重大节点事件宣发策划，还少不了围绕产品的策划。2022年底，宇通的小伙伴围绕客车、重卡、轻卡、矿卡4款车型进行了温差100度、极限续航等极限挑战活动。但只展示4个车型不过瘾，咋办?

2023年3月21日(春分当天)一场12小时接力轮播上线。从早上的第一缕阳光开始直播，到太阳落山，全方位展示宇通新能源家族的小伙伴在各自岗位上的工作场景。

其中包括：郑州清晨的新能源环卫车、物流公司节能环保的轻卡物流车、在深圳地铁 8 号施工的旋挖钻机、海南海口矿区作业的新能源矿卡、郑州常庄水库作业的500辆宇通新能源重卡、三亚的双层旅游巴士、提供城市第三空间的自动驾驶小巴小宇、最后在夜幕下来到宇通水木芳华房车营地。

“春分这天，白天正好是12个小时。我们沟通了集团的8个细分市场成员企业，目的就是能够通过一场活动，展现更多不同的产品类型。”宇通集团传播部门陶冶透露，这场活动早在2022年底就开始谋划。

经过前期预热、直播引爆、持续传播三个阶段，取得了喜人的传播效果。据统计，截至3月底，这场直播活动新媒体总曝光3亿+，互动 92万+。其中直播观看人次400万+、互动人次70万+ 、热搜总曝光2.88亿+。

提前谋划，保持热点敏感，全渠道传播，全员新媒体矩阵，这就是宇通的“破圈方法论”。

在一次次热点事件中，宇通实现一次次亮相。在一次次亮相中，宇通又实现一次次“破圈”。在一次次“破圈”后，宇通又实现更大事件、更广范围的亮相。

宇通从河南走向全国，从中国正在更纵深地走向全球——作为中国品牌和中国品质的代表之一。